На РИФ-2012 на всех семинарах про качество работы поисковых систем, Яндекс очень любил рассказать про так называемый интентный поиск. Что такое интентный поиск? да вы все знаете, вы уже это сто раз видели. Давайте наберем в Яндексе запрос типа «песня ундервуд человек с ноутбуком». Смотрим:



Выше всякой выдачи вот есть искомая песня, можно послушать.
Давайте наберем «москва прогноз погоды»:




Видите, на первом месте gismeteo.ru? кому он нахер нужен теперь, ведь выше него вы уже получили прогноз погоды в картинках.

В самом яндексе называют это «колдунщиками», это то, что дает пользователю ответ прямо здесь, в яндексе, в поисковой выдаче. Пользователю никуда больше ходить не надо. Вот это интентный поиск.

В целом, вроде как и правильно. Ведь пользователю нужны не сайты (хотя он и их получает, но просто ниже), ему нужны конкретные действия сделать: купить товар, послушать песню, заказать услугу.

Другими словами, Яндексу хочется стать всемирным Информаторием, типа как у Стругацких в мире светлого коммунистического будущего, устройство, которое отвечает на любой вопрос.

Apple тоже так хочет, только у нее еще быстрее, у нее этого с сотового телефона и голосом можно спрашивать уже сейчас — Siri.

Будут небольшие побочные эффекты. Например, если ты создатель какого-нибудь справочного каталога и зарабатываешь на монетизации трафика (контекст, баннеры, партнерки), то уже скоро извольте обломиться — яндекс будет показывать ваши данные в своей выдаче, на ваш сайт никто не будет переходить, а никакой транзакции вы пользователям и не предлагали, только справочную информацию, так ведь? Поэтому вы, собственно, и не нужны.

На секции про поисковые технологии после того, как Яндекс все это долго и убедительно рассказывал, Игорь Ашманов спросил у них: Что нам сейчас ответит Яндекс на вопрос «Что новенького?». Пока, слава богу, отвечает какую-то ерунду:
http://yandex.ru/yandsearch?text=что+новенького%3F&lr=213

Вирусный маркетинг — это Священный Грааль рекламы. Всякий креативщик спит и видит себя Индианой Джонсом, отправляющимся в свой последний крестовый поход, который, несомненно, принесёт ему бессмертную славу и богатство. Миллионы просмотров на YouТube, статьи о порожденных им мемах на Луркоморье… Минимум вложения, максимум эффекта.

К сожалению, дорога в Палестину не вымощена жёлтым кирпичом. Она усыпана битым стеклом.

Даже придя в Иерусалим и обретя драгоценный сосуд где-нибудь в подвале Храма Соломонова, вы не можете быть уверенными в том, что в следующую минуту не обрушатся на вас полчища злобных тюрков, ассассинов и прочих фашистов. Недостаточно «сделать мем шутки ради» (I did it just for lulz), мем необходимо монетизировать, научиться зарабатывать на нём, укрепить и начать выкачивать из его глубин драгоценную нефть.

Иначе все ваши крестоносные подвиги обернутся катастрофой. И придётся вам вернуться из Палестины в родную Францию, в какой-нибудь город Канн, где вручат вам спецприз небезызвестного кинофестиваля. Слабое утешение.

Наш рассказ — о восьми крестовых походах вирусного маркетинга, о мечтаниях креативщиков, отчасти сбывшихся, отчасти провалившихся.
( Читать дальше... )

Тем не менее, вопрос остается открытым, в рамках китайской философии он прозвучал бы так: кто же в итоге прав, трудоголик и рационалист Конфуций или же признающий лишь случайную удачу Лао-Цзы? Возможно, дополнительная информация прольет как-то свет на этот трудный философский вопрос.

Какие коммерчески успешные вирусы известны вам?

(Герпес и паппилома за ответ не считается.)

Здравствуйте, уважаемые почитатели нашего маленького, но гордого шотландского клана, то есть блога. Честно говоря, мы совершенно не рассчитывали на то, что s-темы, про которое мы пишем, вам понравятся, и потом, в сети такое количество разнообразных продвиженческих блогов, что невольно вспоминается тезис о «войне всех против всех» аглицкого философа Локка, в честь коего назван один из персонажей «Лоста», кстати.

А потому наш сегодняшний разговор – об интернет-аудитории как таковой и разности оной на разных интернет-площадках.

Скажем прямо: успех спектакля зависит не от режиссёра, а от зрителя. Пригласите на классических «Трёх сестер» образца 1940 года панко-растаманов, и они закидают Немировича-Данченко тухлыми яйцами. И наоборот. Борис Борисыч Г. рассказывал однажды, как выступал он в кремлёвском зале и с каким дружным непониманием слушали его высокоучёные академики.

Интернет-аудиторию часто недооценивают, мол, сидят какие-то гики, которые занимаются только им одним понятным кармадрочерством. Мнение это является убогим пережитком девяностых, когда интернет подключался еще через городской телефон – помните этот забавный звук «пи-пи-крщ-ууу-пщщ-ррр»? Современный пользователь Интернета, если попробовать нарисовать его абстрактный портрет, – молодой и энергичный мужичок с встроенным в ухо скайпом, ловко перебирающий пальцами своего андроида, либо же очаровательная блоггерша с нетбуком в окне маршрутизированной кофейни, вызывающая у прохожего непременное желание распить с ней пару-другую чашечек американо.

Для того чтобы добиться успеха, интернет-аудиторию необходимо знать, любить и уважать. У нас нет стопроцентных рецептов успеха. Мы всего лишь хотим высказать ряд ключевых пунктов техники безопасности. Образно говоря, под катом – универсальный презерватив, используя который, вы, может быть, и не достигните высот Дон Жуана и Казановы, но уж точно не наделаете ненужных делов.
( Читать дальше... )

Если twitter можно было бы перевести как «пиздун», то аналогом buzz в рунетовской традиции будет «срач» (неслучайно переводчики решили не мучаться с «молвой» и «болталками» и назвали сервис «Живая лента», сделав реверанс в сторону ЖЖ, где, собственно, один лишь «срач в комментах» и происходит). Разница в названиях выражает отличия по сути: меньше рефлексии, больше социальности.
( Фичи, ништяки, SMO и маркетинговое применение Google Buzz )

Вместо того, чтобы подавать иски, компании-правообладатели могут использовать крупнейший форум страны как канал распространения своей продукции, информации и как площадку для общения с потребителем. Мы нашли живые примеры и пофантазировали, как можно продвигаться на torrents.ru. Подробности ниже.

( Читать дальше... )

Закачиваем?

© antoxa_z

Здравствуйте! По последним данным с полей Украины советские войска взяли город Харьков Виктор Янукович лидирует с минимальным отрывом в 2,7%. Пять лет назад цифры были точно такими же, и это не помешало "оранжевым" выйти на Майдан.

Украина давно уже превратилась в своеобразную песочницу, в полигон, на котором отрабатываются интернет-технологии оранжевых революций. Мы не будем здесь говорить о трудноразрешимых противоречиях между экономически отсталым Западом Украины и промышленным Востоком, об этнической составляющей, уходящей своими корнями в эпоху униатских войн. Мы будем говорить только о современных методах ведения информационной войны.

2003. Как бы не сговариваясь.

В октябре 2002 года вышла одна из самых значительных книг современности - книга социолога Говарда Рейнгольда «Умная толпа». В ней впервые появился термин «флешмоб». Автор доказывал и предсказывал: скоро, очень скоро технологическая революция в сфере мобильных технологий и интернета приведет к необратимым социальным последствиям.


Флешмоб — это воплощение в материальном пространстве хорошо известного «эффекта хомячков», когда многочисленные мелкие блоггеры набегают со своими комментами в топ-пост для того чтобы, по старому хипповскому выражению, заолдовиться. Иногда эти блоггеры могут быть проплаченными, но (что интересно) чаще всего ими движет не меркантильный интерес, а тупое тщеславие. "Я отметился в ЖЖ у Тёмы! Мой коммент прочитают все!"

( Читать дальше... )

Сейчас Twitter представляет из себя разрозненное нечто, про которое все знают, что за ним будущее, но никто толком не понимает, как его правильно использовать.

У твиттера три большие проблемы: ( Читать дальше... )
А вы тоже копипастите бугагашечки и отчитываетесь о передвижениях? Или у вас правда есть что рассказать своим фолловерам?

У нас есть пара идей, но о них мы расскажем позже.

Классификация SMO

Эпоха массовых коммуникаций, начавшаяся с падения Чёрного Ястреба и закончившаяся торжеством микроблоггинга, породила такое явленье, как SMO, что переводится приблизительно как Служба Массового Обмана.

SMO бывает разное. Есть SMO, зеркально чистое, как январский лёд, не скрывающее, что оно таковым является, есть SMO туманное и незаметное, как влажность воздуха, а есть грязное, вонючее и блевотное SMO, вытекающее из канализационной трубы старого советского завода.

Русский ва-банк

В частности, 29 декабря 2009 года Его Невъебенное Величество Артемий Лебедев разместил в уютной жежешечке рекламу банка Русский Стандарт.

( И началось... )

Все мы нежно любим китайскую цивилизацию, научившую человечество пить чай, взрывать порох и раскладывать по фэншую иконки на рабочем столе. Также мы любим поисковик калифорнийского производства Google, радующий нас почтой c https'ом и бесплатным переводчиком с африкаанс. Только вот беда, китайская цивилизация и Google не очень-то ладят в последнее время. Связано это, как вы правильно догадываетесь, с кровавой тарантиновской резнёй на площади Тяньаньмэнь, случившейся в 1989 году, точнее, с категорическим нежеланием китайских властей публиковать какую-либо информацию по этому поводу.

Китайский интернет есть зеркальное отображение самого Китая с его Великой Стеной и крайне социализированным "конфуцианским" сознанием. Любая информация, идущая с некитайского сервера, наткнётся на "Золотой Щит" - грандиозный файервол, призванный отсечь любую антикитайскую, антикоммунистическую пропаганду. Любой блоггер, заикнувшийся о неправильности государственного строя, тут же будет зачморён умаодан - проплаченными правительственными блоггерами (1 коммент или пост традиционно стоит полюаня - 2 рубля в переводе на российские деньги). Количество умаодан уже идёт на сотни тысяч.

Западные поисковики (Yahoo!, Google и Microsoft Live Search) были вынуждены в своё время пойти на компромисс с китайским правительством, согласившись на частичную цензуру. Неоднократно блокировалась Википедия.

Однако самые интересные события развернулись на минувшей неделе.

Где блоггеры - там и хакеры. 12 января 2010 года, во вторник, гмейловские ящики китайских правозащитников были атакованы активистами из числа умаодан. Атака велась через дырки в Internet Explorer, плохо совместимым с Google (в отличие от Mozilla Firefox и, разумеется, Chrome).

Дальнейшее развитие событий напоминает плохое детективное кино. Госдеп США в лице Хилари Клинтон требует объяснений от китайских властей. В то же время проиходит событие, малотиражируемое в западных новостях. Некая "иранская киберармия" взламывает и вырубает на фиг на несколько часов основного конкурента Google - китайский национальный поисковик Baidu. Странное совпадение, сказал бы Шерлок Холмс.

СЕРЬЁЗНАЯ ТЕМА считает, что перед нами просто истерика проигрывающей компании, а никакая не борьба за демократию. При всех кажущихся многомиллиардных перспективах китайский рынок "тугоплавок", национальные тенденции, Байду и самодельная Байдупедия, пользующиеся поддержкой китайского народа и правительства, конечно же, вынудят Google громко хлопнуть дверью.

СЕРЬЁЗНАЯ ТЕМА будет внимательно следить за дальнейшим развитием событий.